Principales “Holdings” Publicitarios
A todos nos sorprendió cuando el 9 de diciembre del año pasado se comunicó la adquisición de Interpublic Group (IPG) por parte de Omnicom Group. Dos monstruos de la industria que pasaron de competencia a fusionarse, generando un “supergrupo” que probablemente será el líder del mercado.
En la industria del marketing y la publicidad, los holdings publicitarios han sido durante décadas los grandes titanes que agrupan bajo su paraguas a agencias creativas, de medios, relaciones públicas, marketing digital, data y tecnología. Estos conglomerados ofrecen servicios integrales a marcas globales, gestionando campañas multimillonarias y estableciendo las tendencias del sector.
A continuación, un repaso por los principales holdings publicitarios del mundo y cómo queda el panorama tras la histórica fusión entre Omnicom e IPG:
1. Omnicom Group (ahora fusionado con IPG)
Antes de la fusión, Omnicom ya era uno de los grupos más importantes del mundo, con agencias icónicas como BBDO, DDB, TBWA, OMD y PHD. Con la incorporación de IPG, suma marcas como McCann, FCB, MullenLowe, UM e Initiative. Esta combinación crea el holding más completo hasta la fecha, con una fuerza sin precedentes en creatividad, medios, data, salud y tecnología.
2. WPP
El gigante británico, con sede en Londres, es conocido por su enorme diversidad de servicios y agencias, como Ogilvy, Wunderman Thompson, VML, GroupM (que incluye a Mindshare, MediaCom y Wavemaker). Ha liderado el ranking mundial por años, aunque ahora tendrá que competir directamente con el nuevo supergrupo Omnicom-IPG.
4. Dentsu
Nacido en Japón, Dentsu se ha globalizado con fuerza tras la adquisición de Aegis Network. Hoy opera como Dentsu Group, y agrupa agencias creativas, de medios y digitales bajo un mismo ecosistema, con una fuerte apuesta por la innovación y soluciones integradas.
3. Publicis Group
De origen francés, Publicis ha crecido exponencialmente en la última década gracias a adquisiciones clave como Sapient y Epsilon. Su estructura gira en torno a “Power of One”, una filosofía que integra agencias como Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Publicis Media (con Starcom y Zenith) y Publicis Health, bajo una operación unificada con fuerte foco en datos y tecnología.
5. Havas
Parte del grupo Vivendi, Havas es uno de los holdings más compactos, pero relevantes. Su modelo de “Havas Villages” busca integrar creatividad, medios y salud bajo una misma estructura física y operativa. Destacan agencias como Havas Creative y Havas Media.
¿Cómo queda el nuevo mapa publicitario? Con la fusión entre Omnicom e IPG, el mapa global de holdings publicitarios se reconfigura. Aunque WPP y Publicis seguirán siendo jugadores claves, el nuevo Omnicom-IPG podría posicionarse como el líder en ingresos totales, número de agencias, talento humano y capacidad de integración de servicios.
La competencia entre estos grupos será aún más feroz, especialmente en áreas como inteligencia artificial, personalización de campañas, e-commerce y manejo de datos. Sin duda, estamos ante una nueva era en el marketing global.
Para agencias independientes, marcas y profesionales del sector, será interesante observar cómo evoluciona esta fusión y qué oportunidades abre en el mediano y largo plazo.
